户外广告业务近几年在中国市场生长很快。这种“快”不但体现在行业规模短时间之内的不绝扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司纵�进入中国、各行业竞争的猛烈水平越来越强，种种因素引发着户外广告行业的超速增长。随着流传情况的日渐庞大，种种公共流传渠道的竞争猛烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，古板公共媒介本钱不绝增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于古板的公共媒体广告，户外广告以较低的本钱和较好的流传效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐
；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰富的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即泛起并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系配景不绝开发新的户外广告形式。

随着人们旅游和休闲运动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于古板电视、报纸和杂志媒体。

21世纪，户外广告早已突破了形式简单的店招式广告牌类型，泛起了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告陪同都会革新开放一路走来，正在离别粗放，进入优化与盘整的新生长阶段，以人为本、和谐生长方有未来。

户外广告已有几十年的生长历史，至今已生长成为媒体类型富厚、体现形式多样、生长速度较快的广告模式。随着电视、报纸的广告资源越来越被充离开发，户外广告因其生长质量和数量引起了各方重视。并且关于网络时代的到来和兴起，标记着一个新的户外广告时代的到来，让我们在网络上就能看到种种的户外广告信息和样式。

在户外广告行业细分市场领域，户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众笼罩面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中，户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大，2011年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模抵达22.16亿元同比增长32%。

20世纪90年代以来，我国户外广告行业取得了突发猛进的生长，企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。2010年，我国户外广告投放总额达452亿元， 2011年预计可抵达515亿元。

海内户外广告业主要集中在一、二线都会，其中北上广深四个一线都会就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线都会2009~2010年在大牌媒体资源上一直保存稀缺，LED刊例同比增长将近15-30%，价格涨势明显。二线都会商务楼宇媒体价格涨幅较大，增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线都会坚持在相同的价格上，二级都会平均涨幅在9%，三级都会平均涨幅在3%，随着客户户外投放在市场上的深入，投放量的增加，也促使四级都会价格的增长，平均涨幅在10%。公交车LCD除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外，2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。

宽大中小都会户外广告业还处于待开发状态，但随着一线都会户外媒体资源稀缺性凸显，大大都二线都会户外广告业已获得较好生长，整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加，发动了这些市场的媒体价格。中小都会既是吸收农村大宗剩余劳动力的主力，也是新一轮经济生长与社会消费的主要增长点，在高新起点上开拓中小都会户外广告市场，媒体供应商将得以收获一个丰富未来。